The Specialty NewsSpider-Man alcanza los $2.4 mil millones y Tom Holland rescata el verano de Hollywood
'Brand New Day' lideró la taquilla durante seis semanas consecutivas, demostrando que la cultura del cine no ha muerto: solo exige un evento
En este momento, un solo actor veinteañero ocupa los puestos No. 1 y No. 2 en la taquilla mundial. Tom Holland protagoniza a un Peter Parker arruinado y aislado en Spider-Man: Brand New Day, y simultáneamente lidera la épica original de Christopher Nolan, The Odyssey. Juntas, las dos películas han generado la asombrosa cifra de $4 mil millones a nivel mundial. Hace un mes, los analistas preparaban obituarios para la temporada de cine de verano pospandemia. En su lugar, Holland acaba de arrastrar a la industria hasta la línea de meta de su verano más taquillero en la historia del cine.
El giro de $2.4 mil millones
¿Cómo llegó Brand New Day a ser tan grande? Se deshizo de todo lo que hacía que las películas anteriores fueran seguras. El director Destin Daniel Cretton asumió el control de la franquicia e inmediatamente separó a Peter Parker de la riqueza infinita y la armadura de alta tecnología de Tony Stark.
El nuevo Peter construye sus propios dispositivos y navega por la realidad brutal y aislante de ser un adulto en la ciudad de Nueva York. Holland, profundamente involucrado en el desarrollo del guion, aportó una base emocional al espectáculo, improvisando de manera célebre la línea temática central de la película en la tumba de la tía May.
Esa cifra la convierte en la tercera película más taquillera jamás creada, situándose solo por detrás de Avatar y Avengers: Endgame. Para poner esa magnitud en perspectiva, la recaudación de la película es dinero suficiente para comprar una entrada premium de IMAX para cada persona en los Estados Unidos, dos veces. Pero la aclamación de la crítica y un guion realista por sí solos no impulsan a una película más allá de la marca de los dos mil millones de dólares.
La máquina de la ubicuidad
Detrás de la cámara, el vicepresidente ejecutivo de estrategia de marca de Sony, Jeffrey Godsick, diseñó una campaña de ubicuidad corporativa destinada a hacer que la película fuera imposible de ignorar. Supervisó una agresiva estrategia de asociación con 165 marcas, vinculando al trepamuros con todo, desde Hyundai hasta Liberty Mutual y TikTok.
“Una verdadera película para personas de 8 a 80 años, es para todos.”— Jeffrey Godsick
Esto generó un valor de medios sin precedentes de $309 millones antes de que se vendiera una sola entrada. El objetivo era la saturación cultural total, impulsando la película a un fin de semana de estreno nacional de $360 millones.
Sin embargo, a medida que el verano cierra con una recaudación nacional récord de $4.759 mil millones, una silenciosa ansiedad se extiende por las salas de juntas de los estudios.
El espejismo premium
¿Es este un verdadero renacimiento del cine, o una ilusión estadística construida sobre la inflación? Los análisis de taquilla de Rentrak revelan una verdad obstinada: aunque las recaudaciones en dólares rompieron récords, la venta real de entradas sigue muy por debajo de los niveles previos a la pandemia de 2019.
Los ingresos récord fueron impulsados en gran medida por los precios inflados de las entradas y los recargos de las pantallas premium. El público está dispuesto a pagar por IMAX y butacas reclinables renovadas, pero a cambio exige una urgencia absoluta a nivel de evento. Las películas de nivel medio siguen asfixiándose y los cines rurales continúan pasando apuros.
La industria dependió esencialmente de solo dos películas masivas y campañas publicitarias sin precedentes para mantener a flote toda una temporada. Brand New Day está ahora a menos de $400 millones de destronar a Endgame del puesto No. 2 de todos los tiempos. Hollywood pasó años preguntándose cómo salvar el cine. Resulta que el público solo necesitaba una razón para salir de casa.
Lo que dice la gente
“‘SPIDER-MAN: BRAND NEW DAY’ has crossed $2.4B globally. Budget was $225M.”
“Tom Holland ya está en el podio de Hollywood. Las películas en las que ha participado acumulan alrededor de USD 15.200 millones en taquilla mundial, impulsadas por franquicias como Spider-Man, Avengers y Uncharted. Con esta cifra, el actor británico se ubica tercero en la lista”
“‘SPIDER-MAN: BRAND NEW DAY’ has officially passed $900M domestically. The second film in history to pass the milestone.”
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