The Specialty NewsSpider-Man franchit les 2,4 milliards de dollars, Tom Holland sauve l'été hollywoodien
« Brand New Day » a dominé le box-office pendant six semaines consécutives, prouvant que la culture des salles de cinéma n'est pas morte: elle exige simplement un événement
En ce moment même, un seul acteur d'une vingtaine d'années occupe à la fois la première et la deuxième place du box-office mondial. Tom Holland incarne un Peter Parker fauché et isolé dans Spider-Man: Brand New Day, et porte simultanément l'épopée originale de Christopher Nolan, The Odyssey. Ensemble, les deux films ont généré la somme faramineuse de 4 milliards de dollars à l'échelle mondiale. Il y a un mois, les analystes préparaient les nécrologies de la saison cinématographique estivale post-pandémie. Au lieu de cela, Holland vient de traîner l'industrie jusqu'à la ligne d'arrivée pour signer l'été le plus lucratif de l'histoire du cinéma.
Le pivot à 2,4 milliards de dollars
Comment Brand New Day est-il devenu un tel phénomène? Il s'est débarrassé de tout ce qui rendait les films précédents sans risque. Le réalisateur Destin Daniel Cretton a repris la franchise et a immédiatement coupé Peter Parker de la richesse infinie et de l'armure high-tech de Tony Stark.
Le nouveau Peter fabrique ses propres gadgets et affronte la réalité brutale et isolante de la vie d'adulte à New York. Holland, profondément impliqué dans le développement du scénario, a apporté un ancrage émotionnel au grand spectacle, improvisant de manière mémorable la réplique thématique centrale du film sur la tombe de tante May.
Ce chiffre en fait le troisième film le plus rentable jamais réalisé, se plaçant juste derrière Avatar et Avengers: Endgame. Pour mettre cette ampleur en perspective, les recettes du film suffiraient à acheter un billet IMAX premium pour chaque habitant des États-Unis, et ce deux fois. Mais le succès critique et un scénario ancré dans la réalité ne suffisent pas à eux seuls à propulser un film au-delà de la barre des deux milliards de dollars.
La machine à ubiquité
En coulisses, le vice-président exécutif de la stratégie de marque de Sony, Jeffrey Godsick, a orchestré une campagne d'ubiquité corporative conçue pour rendre le film impossible à ignorer. Il a supervisé une stratégie agressive de partenariats avec 165 marques, associant l'homme-araignée à tout, de Hyundai à Liberty Mutual en passant par TikTok.
“« Un vrai film pour les 8 à 80 ans, il s'adresse à tout le monde. »”— Jeffrey Godsick
Cela a généré une valeur médiatique sans précédent de 309 millions de dollars avant même qu'un seul billet ne soit vendu. L'objectif était une saturation culturelle totale, propulsant le film vers un week-end d'ouverture national de 360 millions de dollars.
Pourtant, alors que l'été s'achève sur un butin national record de 4,759 milliards de dollars, une angoisse silencieuse se propage dans les salles de conseil des studios.
Le mirage premium
S'agit-il d'une véritable renaissance des salles de cinéma, ou d'une illusion statistique bâtie sur l'inflation? Les analyses du box-office de Rentrak révèlent une vérité tenace: si les recettes en dollars ont battu des records, les ventes réelles de billets restent bien en deçà des niveaux d'avant la pandémie de 2019.
Ces revenus records ont été largement stimulés par l'inflation du prix des billets et les suppléments pour les écrans premium. Le public est prêt à payer pour de l'IMAX et des fauteuils inclinables remis à neuf, mais il exige en retour une urgence événementielle absolue. Les films à budget moyen continuent d'étouffer, et les cinémas ruraux peinent toujours.
L'industrie s'est essentiellement reposée sur seulement deux films massifs et des campagnes publicitaires sans précédent pour maintenir à flot toute une saison. Brand New Day est désormais à moins de 400 millions de dollars de détrôner Endgame pour la deuxième place de tous les temps. Hollywood a passé des années à se demander comment sauver les salles de cinéma. Il s'avère que le public avait juste besoin d'une raison de sortir de chez lui.
Ce que les gens en disent
“‘SPIDER-MAN: BRAND NEW DAY’ has crossed $2.4B globally. Budget was $225M.”
“Tom Holland ya está en el podio de Hollywood. Las películas en las que ha participado acumulan alrededor de USD 15.200 millones en taquilla mundial, impulsadas por franquicias como Spider-Man, Avengers y Uncharted. Con esta cifra, el actor británico se ubica tercero en la lista”
“‘SPIDER-MAN: BRAND NEW DAY’ has officially passed $900M domestically. The second film in history to pass the milestone.”
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