The Specialty NewsApple prévoit de s'emparer de 31% du marché des pliables — Forçant Samsung à copier un téléphone qui n'existe pas
La rumeur d'un iPhone Fold à $2,500 redessine déjà l'industrie, et le nouveau Galaxy Z Fold 8 vient d'abandonner sa caractéristique phare pour ne pas se laisser distancer.
Apple dicte actuellement le design physique d'une catégorie de matériel sur laquelle elle n'a même pas encore mis les pieds. En juillet 2026, Samsung a lancé le Galaxy Z Fold 8, abandonnant complètement son écran signature tout en hauteur et étroit pour un format plus large, de type passeport. C'est un pivot saisissant pour une entreprise qui a passé sept ans à définir ce à quoi un téléphone pliable devait ressembler. Mais cela reflète parfaitement les schémas en fuite de l'iPhone Ultra d'Apple, qui n'est pas encore sorti.
Le fantôme à $2,500 qui force la main de Samsung
Depuis le Galaxy Fold original en 2019, Samsung a essuyé les plâtres du pionnier. L'entreprise a enduré les charnières défaillantes et les écrans qui pèlent pour construire un marché viable, défendant agressivement son écran externe étroit comme le compromis ergonomique idéal. Puis les rumeurs concernant Apple se sont concrétisées. Quand des fuites ont suggéré qu'Apple préparait un appareil plus large, semblable à un livre, pour ses débuts en septembre 2026, Samsung a fléchi.
“Le nouveau design plus large de type passeport du Galaxy Z Fold 8 ressemble exactement à ce que les rumeurs décrivent pour le premier pliable d'Apple... Samsung nous a peut-être offert notre meilleur aperçu à ce jour.”— Dan Barbera
Cette capitulation a déclenché une tendance virale sur les réseaux sociaux fin août, affirmant qu'Apple fixe les standards tandis que Samsung suit. Les fidèles d'Android ont répliqué avec véhémence, arguant que des marques comme Google et OnePlus avaient déjà prouvé qu'un format plus large fonctionnait mieux au quotidien. Mais dans l'électronique grand public, la perception dicte la réalité. Et la réalité à laquelle Samsung est confronté exige bien plus qu'un simple nouveau châssis.
Une part de marché de 31% qui n'attend que de se concrétiser
La panique à Séoul est justifiée par les chiffres.
Les analystes s'attendent à ce qu'Apple s'empare instantanément de près d'un tiers des ventes mondiales de pliables l'année prochaine. Avec un prix estimé entre $2,300 et $2,500, ces 23 millions d'unités représentent assez de verre premium et de titane pour équiper chaque habitant de la Floride. Ce volume massif provient d'une catégorie de produits qu'Apple considérait encore comme une expérience scientifique risquée il y a tout juste un an.
Samsung a tenté de se protéger grâce aux prix, maintenant le Z Fold 8 à $1,899 pour couper l'herbe sous le pied du futur positionnement ultra-premium d'Apple. Des concurrents comme Honor sont descendus encore plus bas, atteignant la barre des $1,470 pour séduire les acheteurs soucieux de leur budget. Le volume prévisionnel phénoménal d'Apple prouve une vérité brutale sur le marché de l'électronique haut de gamme. Apple n'a pas besoin d'être la première à se lancer, et elle n'a certainement pas besoin d'être la moins chère. Pourtant, la plus grande vulnérabilité de Samsung n'est pas seulement son prix.
Ce que les gens en disent
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Apple's Phantom Foldable Upends Samsung
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